«إنستغرام» يختبر اشتراكاً بـ ... مزايا حصرية
كشف تطبيق التواصل الاجتماعي «إنستغرام» المملوك لشركة «ميتا بلاتفورمز» عن بدء اختبار خدمة اشتراك جديدة تحمل اسم «Instagram Premium»، تستهدف من خلالها توفير مجموعة من المزايا الحصرية للمستخدمين مقابل رسوم شهرية.
وجاءت هذه الخطوة في إطار إستراتيجية الشركة لتوسيع مصادر الإيرادات بعيداً عن الاعتماد الأساسي على الإعلانات، الذي شهد تراجعاً نسبياً في الربع الأخير من العام الماضي.
وأفادت مصادر مطّلعة بأن الخدمة ستُطرح في البداية ضمن برنامج تجريبي يقتصر على عدد محدود من المستخدمين في الولايات المتحدة وكندا، على أن يُتاح لاحقاً في أسواق أخرى بحسب نتائج الاختبارات.
ووفقاً لوثائق داخلية اطّلعت عليها «بلومبرغ»، فإن المشتركين في الباقة المميزة سيحصلون على مزايا تشمل:
• إزالة الإعلانات بشكل كامل من خلاصة المحتوى وقصص الأصدقاء.
• أدوات متقدمة لتحليل الإحصائيات لمنشئي المحتوى، تتضمن بيانات تفصيلية عن تفاعل المتابعين ونطاق الوصول الجغرافي.
• خيار تخصيص واجهة التطبيق بألوان وخطوط حصرية.
• أولوية الدعم الفني عبر محادثة مباشرة مع فريق متخصص.
وأوضحت المتحدثة الرسمية باسم إنستغرام في تصريح لها أن الهدف من التجربة هو تقديم قيمة مضافة حقيقية للمستخدمين الذين يعتمدون على المنصة بشكل يومي، مع الحفاظ على تجربة مجانية قوية لمن لا يرغب في الاشتراك. وأضافت أن الشركة ستدرس ردود فعل المستخدمين خلال الأشهر الثلاثة المقبلة لتحديد الأسعار النهائية ونطاق المزايا التي ستُعتمد بشكل دائم.
من جهته، اعتبر المحلل التقني في شركة «إي ماركتر» أن تحرك إنستغرام نحو نموذج الاشتراك المميز يعكس تحولاً أوسع في قطاع التواصل الاجتماعي، حيث تسعى المنصات إلى تقليل الاعتماد على الإعلانات التي تأثرت بزيادة التشريعات المتعلقة بالخصوصية.
وأشار إلى أن المنافسين مثل «تيك توك» و«إكس» بدأوا بالفعل في اختبار خدمات اشتراك مماثلة، وهذا يجعل السوق مهيأة لقبول هذا النموذج إذا تم تقديمه بأسعار تنافسية ومزايا ملموسة.
وفي الوقت نفسه، أعرب بعض مستخدمي إنستغرام الذين شاركوا في التجربة المبكرة عن تفاؤلهم حيال إزالة الإعلانات، لكنهم طالبوا بتوسيع المزايا لتشمل تحسينات في خوارزمية عرض المحتوى وخيارات أكبر للتحكم في الخصوصية.
