مبادرة تسويقية تم تطويرها بالكامل من البنك لتعيد صياغة المفاهيم التقليدية
«عائلة KIB»... سابقة في السوق بمسلسل رسوم متحركة
- توفيقي: الابتكار والإبداع أكبر محفزين ودافعين في «KIB»
أطلق «KIB» مسلسل رسوم متحركة جديد بعنوان «عائلة KIB»، والذي يتم عرضه خلال شهر رمضان المبارك عبر وسائل التواصل الاجتماعي التابعة له، ضمن أول مشروع تسويقي فريد من نوعه تطلقه مؤسسة مالية أو علامة تجارية في دول الخليج.
وصمم البنك حلقات المسلسل الأسبوعي وتم تطويرها بالكامل بالتعاون مع استوديو رائد عالمياً في مجال الرسوم المتحركة، ضمن جهوده المستمرة والرامية إلى تقديم أفضل الحملات التسويقية والمنتجات المبتكرة التي تفوق نطاق الخدمات والحلول المصرفية.
ويستعرض المسلسل يوميات «عائلة KIB» المكونة من 6 أفراد، وهي عائلة كويتية معاصرة يحاول أفرادها إنجاز العديد من متطلبات الحياة التي لا نهاية لها والتي تعكس الحياة الكويتية المعاصرة، من خلال الاستعانة بمجموعة شاملة من الحلول المصرفية الرقمية التي يقدمها البنك.
وسيسلط المسلسل الضوء في كل حلقة ومدتها دقيقة واحدة، على أفراد «عائلة KIB» الذين يتعرضون لمواقف كوميدية مختلفة ومشتركة بين الكثيرين من الأشخاص الذين يعيشون في الكويت.
وقال المدير العام للخدمات المصرفية للأفراد في البنك، عثمان توفيقي، إن الابتكار والإبداع هما أكبر محفزين ودافعين في «KIB»، الذي يصمم على أن يكون من المبدعين والخلاقين، إلى جانب تركيزه على تحقيق أهدافه الإستراتيجية وخططنا العملية، في كل ما يقوم به وكل ما يقدمه لعملائه، بما في ذلك حملاته ومبادراته التسويقية.
وأعرب عن فخره بهذا المسلسل الذي يمثل نقطة تحوّل في السوق الكويتي، كونه يشكل سابقة لما يمكن ويجب أن تقدمه المصارف للأفراد.
وأضاف توفيقي «عندما بدأنا في تجميع أحداث وفكرة المسلسل، أردنا تصوير الأسرة الكويتية العصرية بطريقة واقعية، بدءاً من رجل الأعمال الشاب الذي يبحث عن حلول مالية ذكية، إلى رب الأسرة الذي يبحث عن خدمات مصرفية رائدة تلبي احتياجاته واحتياجات أسرته، وصولاً إلى الطفل الذي بدأ للتو تعلم مفاهيم المال والادخار».
وتابع أن هذا الأمر أظهر «عائلة KIB» كعائلة كويتية نموذجية تمثل واقع عملاء البنك وحياتهم العائلية، وأن كل ما يقدمه من خدمات ومنتجات صمم خصيصاً ليناسب احتياجات عملاء اليوم من مختلف القطاعات.
من جانبه، أفاد المدير التنفيذي في إدارة التسويق واقتراحات العملاء في البنك، فادي كمال، أن أهم ما يميز هذا المسلسل أنه يعيد تحديد مفاهيم التسويق التقليدية ويطرحها بأسلوب جديد كلياً، لافتاً إلى أنه يعزز أسلوب تفاعل «KIB» مع الجمهور من خلال تقديم المعلومات التي تتعلق بمنتجاته وخدماته المصرفية في إطار روائي كوميدي، ما يعتبر أسلوباً تسويقياً جديداً من نوعه، يناسب متطلبات الجيل الجديد من العملاء الذين تجذبهم التطورات الرقمية ويحبون الوسائل الترفيهية المختلفة.
وأضاف «نعلم جميعنا أن نسبة مشاهدة المسلسلات ترتفع بشكل كبير خلال شهر رمضان المبارك، وأن الجمهور تحوّل من متابعة القنوات التلفزيونية وأصبح يفضل المنصات الرقمية ومواقع عرض الفيديوهات».
وتابع أنه من هذا المنطلق، قرر البنك الاستفادة من هذا التوجه من خلال ابتكار منصة تسويقية رقمية جديدة كلياً خاصة به، في عصر التكنولوجيا، في ظل عدم الحاجة للاعتماد على الوسائل الإعلامية المتاحة حالياً فحسب، بل ابتكار المنصات الخاصة به أيضاً.
فكرة المسلسل
قام فريق إدارة التسويق في «KIB» بداية بابتكار فكرة المسلسل، ومن ثم تم التعاون مع استوديو الرسوم المتحركة لتنفيذه وإنتاجه، في عملية معقدة استغرقت أكثر من 18 شهراً من بذل الجهد الجاد، بدءاً من ابتكار الشخصيات وأحداث القصة، وصولاً إلى تنفيذ الرسوم المتحركة.
واجتهد جميع أعضاء فريق العمل في سبيل تنفيذ هذا المسلسل متخطين كل قيود التباعد الاجتماعي التي فرضتها «كورونا»، لضمان استمرارية الإنتاج وعدم توقفه.
وتم عرض الحلقة التجريبية للمسلسل والتي تبلغ مدتها 6 دقائق على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بـ «KIB» في اليوم الأول من شهر رمضان المبارك، على أن يتم عرض الحلقات اللاحقة أسبوعياً، إذ تم حتى الآن إنتاج 15 حلقة من الموسم الأول للمسلسل، كما تم البدء فعلياً في إنتاج حلقات الموسم الثاني.
