دشّنت دائرة السياحة والتسويق التجاري في دبي (دبي للسياحة)، الجهة المسؤولة عن تحقيق رؤية دبي السياحية 2020، استراتيجية جديدة لبرامج التسويق التجاري والاتصال المؤسسي، في خطوة تهدف إلى تعزيز مكانة دبي وعروضها المقدمة لضيوفها الخليجيين، ورفع حجم التدفق السياحي إلى دبي وصولاً إلى 20 مليون زائر بحلول عام 2020.وتمثل استراتيجية التسويق والاتصال الجديدة الخاصة بـ «دبي للسياحة» توجهاً استراتيجياً هدفه ضمان تحقيق رؤية دبي السياحية 2020، وتتشكل من مسارين، أولهما اضطلاع الدائرة بنفسها بمهام تعزيز العروض السياحية لدبي في دول مجلس التعاون، بدلاً عن الاعتماد على جهات خارجية.وكانت «دبي للسياحة» في السابق تنفذ أنشطتها في المنطقة عبر تعاون وثيق مع شركة الزيات للاستشارات السياحية والضيافة، والتي كانت تمثل المكتب التجاري الخارجي للدائرة في المملكة.ويتضمن المسار الثاني من هذه الاستراتيجية تشكيل فريق من الخبراء يقوده المدير الإقليمي للشرق الأوسط وشبه القارة الهندية للعمليات الدولية بدائرة السياحة والتسويق التجاري بدبي مانع صالح سلطان السويدي، ليعمل على نحو وثيق مع مختلف فرق التسويق في المنطقة للاستفادة من وسائل التسويق المتطورة، وإطلاق مبادرات مبتكرة لتعزيز الأنشطة السياحية، وتكثيف جهود التسويق المباشرة.ويشمل هذا التوجه الجديد تعيين تراكس، أكبر شبكة علاقات عامة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، مستشاراً للاتصال المؤسسي في المنطقة.وستقوم «تراكس» التي يبلغ عدد موظفيها أكثر من 200 موظف يعملون في 13 دولة بالمنطقة، بتقديم الخدمات الاستشارية ودعم أنشطة التسويق التجاري والاتصال المؤسسي وتوفير الخدمات الإعلامية، بهدف تعزيز العروض السياحية التي تقدمها دبي للسياحة بمنطقة دول مجلس التعاون الخليجي بشكل خاص ومنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا على نطاق أوسع.وقال المدير التنفيذي لمؤسسة دبي للتسويق السياحي والتجاري عصام عبد الرحيم كاظم، إن دول مجلس التعاون الخليجي من أهم الأسواق الاستراتيجية لدبي التي تسعى لتحقيق أهدافها، ودعم النمو المستمر في أعداد زوارها على مدى السنوات الماضية، بحيث بلغ مجموع الزوار 2.8 مليون خلال الأشهر العشرة الماضية من عام 2015، والذين يمثلون 25 في المئة من اجمالي السياح إلى مدينة دبي، وهي دلالة واضحة على أهمية منطقة الخليج كأحد الأسواق الرئيسية التي تغذي قطاعات السفر والسياحة والضيافة في دبي.وأضاف كاظم أن المؤسسة تهدف إلى تعزيز مكانة دبي كوجهة تقدم عروضاً سياحية لا نظير لها في المنطقة ولها جاذبية متفردة، وأنه لتحقيق ذلك الهدف فإن المؤسسة بحاجة لأشخاص يعملون داخل المنطقة نفسها لدعمها على الترويج لدبي كوجهة للعائلات وللترفيه وللأعمال، والإسهام في رفع مستويات التدفق السياحي، ما دفعها لتعيين «تراكس» كشريك استراتيجي في المنطقة، بحيث ستتيح تلك الخطوة التعاون مع خبراء محليين يتميزون بفهمهم لشعوب المنطقة وتقاليدها، وتمكنها من تعزيز تواجدها وتطوير عروضها الاستراتيجية للسياح من دول مجلس التعاون الخليجي، واستقطابهم لزيارة دبي.ومن جهته، عبر الرئيس التنفيذي لتراكس محمد بن عايد العايد، عن سعادته بالشراكة الجديدة مع دائرة السياحة والتسويق التجاري بدبي، مشيراً إلى أن هذه الفرصة رائعة لـ «تراكس»، مؤكداً أن اختيارها من قبل دبي للسياحة لدعم أنشطة التسويق التجاري والاتصال المؤسسي الخاصة بها في منطقة دول مجلس التعاون الخليجي، بهدف تعزيز المكانة المرموقة لدبي كوجهة سياحية رائدة في المنطقة.وأضاف أن هذا الأمر يشكل تحدياً كبيراً لـ «تراكس»، ولكنه في الوقت نفسه تحد ممتع، مبيناً أن «تراكس» على ثقة تامة من قدرتها على إنجاز هذه المهمة بما يتجاوز التوقعات.