إعلان «Ooredoo» الرمضاني... الأول في ملتقى «Viral» السنوي

فاز إعلان «Ooredoo»، والذي يحمل عنوان «صلتك بالله أصدق تواصل» بالمركز الأول، في الاستطلاع السنوي لأفضل خمس إعلانات تلفزيونية لموسم رمضان 2016، الذي تقوم به شركة «تساويق» للاستشارات التسويقية بين 48 شركة مختلفة.

وتمّ الإعلان عن النتائج خلال الحفل الذي أقيم في «حديقة الشهيد» تحت عنوان ملتقى «Viral» للإبداع الإعلاني التلفزيوني، بحضور نخبة من الشخصيات، والجهات، والمؤسسات والوكالات الإعلانية، والمبدعين وشركات الإنتاج العاملة في مجال الإعلان التسويقي التلفزيوني، بالإضافة إلى مجموعة من المهتمين بالتسويق.

ونال إعلان «جمعية العون المباشر» بعنوان «لحياة مشرقة» المركز الثاني، فيما حل في المركز الثالث إعلان مركز «الفوزان لطب الأسنان» بعنوان «40 سنة».

وحصل إعلان «المركز المالي» الذي يتحدث عن قصة الدكتور صالح العجيري على المركز الرابع، واحتل إعلان حلويات «الصيداوي» بعنوان «حلاونا فله» المرتبة الخامسة.

وكشف رئيس شركة تساويق للاستشارات التسويقية أيمن الرويح، عن الفائزين خلال الحفل، مسلّطاً الضوء على بعض الإعلانات التي رشح اسمها لنيل الجوائز، كما استعرض الآلية التي اعتمدت لتقييم الإعلانات واختيار الفائزين.

وأعطت لجنة التحكيم آراءها في الإعلانات الرمضانية لهذا العام، وآراءها في الإعلانات بشكل عام، سواء على المواقع الإعلامية أو غيرها، ومدى تطورها خلال السنوات المقبلة.

وأضاف الرويح أن نتائج الإعلانات التلفزيونية، جاءت بعد مشاركة الجمهور فيها، من خلال الاستطلاع الذي أجري عبر الموقع الإلكتروني لتساويق والمواقع الإعلامية، وهو التصويت على أفضل إعلان تلفزيوني في الكويت، مشيراً إلى أنه يحق للمشارك أن يختار إعلاناً واحداً فقط، ويبدي عليه سبب اختياره، كما بإمكانه أيضاً اختيار أسوأ إعلان مع الإفصاح عن سبب عدم تفضيله له.

وأوضح الرويح أن تنظيم هذه الفعالية السنوية، يأتي من منطلق المساهمة المجتمعية، في رفع مستوى الذائقة الإعلانية من خلال محاولة إفساح المجال للجمهور، للتعرف على عناصر الإعلان الفعال وتعويدهم على إبداء آرائهم بطريقة علمية وموضوعية، على مستوى الإعلانات، وأمور عدة تتعلق بالخدمات والمنتجات.

وبيّن أن الاستطلاع يساعد الشركات المعلنة، في التعرف على مدى فعالية الإعلان، وكيفية تلقي الجمهور له، والاستماع إلى تقييم لجنة التحكيم المؤلفة من قبل 4 متخصصين في مجال التسويق، وأكاديميين من المملكة العربية السعودية، ودولة الإمارات العربية، والكويت.

وكشف الرويح أن عددا من شارك في التصويت بلغ 1856 شخصاً، بزيادة نسبتها 48 في المئة عن العام الماضي، في حين كان العدد المستهدف 1500 مشاركاً فقط.

وأشار إلى أنه تم الوصول إلى عينة أكبر من العدد المستهدف، وإلى أن الاستطلاع شمل 48 إعلاناً لهذه السنة، وهي التي تم بثها قبل بداية شهر رمضان حتى اليوم العاشر منه.

وأكّد الرويح أنه تم تطوير معايير التقييم بعد تجارب السنوات السابقة، على يد فريق كويتي متخصص، إذ تأتي في مقدمها الفكرة والرسالة وهي تشكل 50 في المئة من معايير التقييم، يليها الإبداع والابتكار وتشكل 30 في المئة، ومن ثم مستوى الإنتاج والصوت والأشخاص المستخدمين بهذا الإعلانـ، وهي تمثل 20 في المئة.

وبين أنه لكل معيار نقاط تقسم عليها الدرجات، وتشكل في نهايتها الرقم النهائي لإعلان النتيجة، منوهاً بأنه بعدما تم الإعلان عن المعايير للجنة التحكيم، وهي تشكل في الوزن العام 60 في المئة، ومن ثم تم جمعها مع 40 في المئة تشكل رأي الجمهور، ليتم بعد ذلك التوصل إلى الإعلانات الخمسة الفائزة لهذا العام.

وكشف أن ملتقى «Viral» للإبداع الإعلاني التلفزيوني، هو السادس الذي يقام سنوياً في شهر رمضان، وتشرف على نتائج استطلاعه لجنة متخصصة من دول الخليج، وهو أحد مشاريع خدمة المجتمع التي تطلقها «تساويق للاستشارات التسويقية».

وتسلم الجائزة بالنيابة عن شركة «Ooredoo» مدير أول العلامة التجارية فاطمة المخيزيم، التي أعربت عن سعادتها بأن الرسالة الإيجابية التي قدمتها الشركة من خلال إعلانها الرمضاني حازت على رضا الجماهير ووصلت إلى قلوبهم، مشيرة إلى أنها اختارت هذا العام أن تكون الرسالة عن التواصل الروحاني الصادق مع الله، وهو جوهر هذا الشهر الفضيل.

وشكرت طاقم العمل بالكامل على جهودهم في انجاح هذا الاعلان، الذي حاز على اعجاب الجمهور، وشركة سنيار التي أنتجت هذا العمل المميز على أكمل وجه، مثنية على جهود «تساويق» في هذا الملتقى الهادف، الذي يسعى إلى رفع مستوى الوعي والتميز في الإعلانات التلفزيونية.

وتركز كلمات «أصدق تواصل» التي تغنى بها الفنان راشد الماجد، والفنانة أنغام، بمشاركة الفنان لطفي بوشناق، من تأليف الشاعر الإماراتي علي الخوار وألحان الملحن الكويتي فهد الناصر، على علاقة الإنسان بربه التي تكون مبنية على الحب غير المشروط، فذكر الله ومناجاته واقع يدركه الجميع، بحيث أن الله لا ينسى عباده الذين يتواصلون معه بإخلاص وقلب صاف، فالعامل يناجي ربه، والعروس تدعوه التوفيق، فيما والدتها تتمنى لها السعادة والهناء، وكذلك الفنانون يتوكلون على الله ويسألونه السداد في الخطى قبل تقديمهم أي عمل، ومثلهم لاعب كرة القدم في المباريات.

ويظهر في الإعلان نخبة من الشخصيات المحبوبة لدى الجماهير، ومن بينهم الفنانة الكويتية القديرة رجاء محمد، والفنانين الشباب فؤاد علي وهيا عبدالسلام، والفنان التركي بوراك أوزجيفيت، بالإضافة إلى عدد من الشخصيات الشهيرة، مثل الشابة الكويتية صفاء الفيلكاوي، التي أطلقت حملتها على شبكات التواصل منذ سنوات لاحتضان الأيتام، بالإضافة إلى شباب مجموعة 228، وهم طلبة كويتيون مبتعثون إلى الولايات المتحدة عرفوا بطرحهم الكوميدي لمواضيع اجتماعية على شبكات التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى الدكتورة ماجدة اليتامى وسندس القطان، وكابتن منتخب عمان لكرة القدم ولاعب فريق ريدينغ الإنكليزي علي الحبسي.

وأنتجت شركة «سنيار» الإعلان، الذي جاء من إخراج الإيطالي ماركو بيلوني، وهو الإعلان الأول المشترك بين مجموعة «Ooredoo» وشركاتها في الكويت وعمان وقطر، وهو ليس التعاون الأول مع شركة سنيار للإنتاج، التي قامت بإنتاج إعلان رمضان الماضي تحت عنوان «ما تغيرنا الأيام»، والذي حصد جوائز عديدة من بينها جائزة تساويق وجائزة مميزون وجائزة الإبداع الإعلاني.

وركز إعلان «ما تغيرنا الأيام» على تخليد العصر الذهبي للتلفزيون الكويتي، الذي جرت العادة أن يكون له دور أكبر خلال شهر رمضان.

وتتكون لجنة التحكيم هذا العام من الدكتور صالح الشبل أستاذ التسويق في جامعة الملك فهد، والأستاذة لمى بورسلي خبيرة الإعلام والاتصال المؤسسي والدكتورة فاطمة السالم أستاذ قسم الإعلام بجامعة الكويت والمخرج الكويتي فيصل الإبراهيم وخالد العجيل خبير العلامة التجارية.