سوق العطور يفوح... طلباً «الشايع» و«القرشي» و«المرشود» من أبرز اللاعبين

أفاد تقرير نشره مركز «WiseGuyReports» بأن سوق العطور العالمية شهدت طلباً مستمراً خلال السنوات القليلة الماضية، متوقعاً أن يصل حجمه إلى 64.6 مليار دولار بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 6 في المئة بحلول العام 2023.
واستعرض التقرير اللاعبين الرئيسيين في سوق العطور والروائح العالمية، حيث ذكر من الكويت «الشايع» ومجموعة رويال بيوتي، و«Vivenza»، وعطور القرشي، وأطياب المرشود.
وتصدّرت «Elizabeth Arden» الأميركية القائمة، إلى جانب «Loreal» الفرنسية، و«Shiseido» اليابانية، و«IFF» (الولايات المتحدة) و«Chanel» الفرنسية، و«Estee Lauder» (الولايات المتحدة) و«Avon» (الولايات المتحدة)، وريحة العطور (البحرين)، وشركة أصغر علي (البحرين)، والرصاصي لصناعة العطور (الإمارات)، والعربية للعود (السعودية)، ومجموعة العطور العربية السويسرية (الإمارات)، وأجمل للعطور (الإمارات)، وعبد الصمد القرشي (السعودية).

ولفت التقرير إلى أن سوق العطور شهد ابتكاراً كبيراً في الآونة الأخيرة من حيث إطلاق المنتجات الجديدة، إلى جانب البحث والتطوير والتعاون من قبل كبار اللاعبين، كما أدى الدخل الإجمالي المتزايد للمستهلكين ونمط الشراء على مدى السنوات القليلة الماضية إلى زيادة مبيعات العطور.
وأوضح أن النزعة الاستهلاكية الكبيرة لدى مواطني دول الخليج للعطورات عززت النمو المحتمل لهذه الصناعة، لافتاً إلى أن انتشار الإنترنت وإستراتيجيات التسويق المبتكرة والإعلان وانتشار مراكز التسوق في مناطق متفرقة من المملكة العربية السعودية عوامل أسهمت بشكل كبير في زيادة الطلب على العطورات ولاسيما الفاخرة منها.
وأشار التقرير إلى أن معظم اللاعبين الكبار في سوق العطور يركزون على الابتكار وجعل عروضهم أكثر تنوعاً، كما تساعد الاستثمارات الإستراتيجية في مجال التكنولوجيا الداخلية الشركات على تكييف منتجاتها لتناسب أذواق المستهلكين كافة.
وذكر أن خطة المبيعات الإستراتيجية لمصنعي العطور، خصوصاً مع العلامات التجارية الفاخرة، ترتكز على استخدام قنواتها المختلفة عبر الإنترنت للتسويق جنباً إلى جنب مع ترويج المنتجات من خلال رعاية الأحداث واستخدام منصات أخرى، كما تركز العلامات التجارية متوسطة السعر على اختيار إستراتيجيات التسويق الصحيحة التي تعطي رسالة واضحة للجمهور المستهدف.
وبيّن أن اليوم وبغية توفير عطورات بأسعار أقل فإن الشركات قامت بتوفير العطور بتركيز أقل مثل «eau de cologne» و«Eau Fraiche»، بهدف زيادة عدد المستهلكين الذين يستخدمون العطور يومياً، متوقعاً زيادة الطلب على هذا النوع من العطورات في السنوات المقبلة.